广告行业将影响各行各业的生长

海内广告业将完全步入整合营销时代。可以看到，已往广告业对整合营销十分注重，尤其是大型的4A广告公司，在规模不停扩展的时候，十分注重整合营销的市场效果。例如，海内广告主——宝洁公司，除了电视、平面媒体的广告投放，还频频举行户外广告投放。

因此，整合营销是未来广告业生长的趋势。整合营销思想的泛起，对中国本土广告行业来说，是一件好事。  中国本土广告行业营销模式的多样化，促进了广告市场的分化。这种分化的趋势会随着中国广告行业的不停成熟而愈演愈烈。

随着行业的分化越来越细，广告公司针对受众的细分与产物定位会做得越来越细致和精准。此外，女性消费者在市场上的重要性比从前越发显著了。例如在美国，女性在消费上的“半边天”优势愈发现显，据权威统计，美国60%汽车产物的购置决议是由女性做出的。

  外洋广告行业，例如欧洲和美国，在2006年已经出现出了老化的趋势，而2007年这种趋势将会进一步加深。这尤为体现在西欧广告人看待亚洲市场上。

——亚洲人和西欧人的文化理念纷歧样，这种差异性反映到市场营销上时，使双方某些领域的认知不大相同。对盛世长城的广告业务而言，也是如此：中国市场和西欧市场终究是两回事。

  同时，由于海内外消费者习惯的差别，会使广告公司针对差别国家差别受众在广告技巧上制定差别的计谋，这导致了海内外广告文化的差异。好比，外洋主力购车族的年事是45岁以上，而在海内，汽车客户的年事主要锁定在25～40岁的规模内。

  盛世长城2007年的营销事情，重点是以下三个方面：首先，继续与中国移动“动感地带”建设广告业务上的互助，在以后的广告气势派头设计上使其有突破创新；其次，继续运作步步高公司的一款MP3产物——OPPO，从现在的市场情况看，这款产物很受年轻人的追捧，我们可以借助举行演唱会等流传形式，继续提升它未来的市场招呼力和价值；再次，就是同我们的大客户宝洁团体寻求营销上的突破。  现在，玉兰油正在推出适合年轻人的“Natural”系列，它的产物受众定位是消费能力处于中档的女性客户。玉兰油进入中国已经有18年的历史，我们在与宝洁互助10年之际的2006年，玉兰油在中国市场的份额凌驾欧洲市场。预计在2007年，玉兰油在中国的业务量可以赶超美国市场。

  2007年，盛世长城的愿景是：希望我们有更好的生长而且人才不停涌现，员工的能力能够和前沿接轨，这种接轨不仅体现在语言上，思想上也要与前沿化同步。我们拥有全球各地的客户资源，思想上的前沿化十分重要，每位广告人员都应能够拥有全球化的智慧，加以富厚的本土实战履历——这也是我们在培育本土人才方面所需要着重发力的地方。

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